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    2021休闲游戏研究报告:IP改编、混合变现等方面将迎来创新进而带来更大商业化潜力

    2021-12-17 16:19 作者: 转载出处: 推荐人:admin

    近日,巨量算数与Ohayoo联合发布了《2021休闲游戏研究报告》,报告不仅对休闲游戏行业进行了深入研究,更重点总结了休闲游戏用户的行为特征,提出了休闲游戏行业未来的发展趋势,并指出休闲游戏具备较高的发展潜力。

    报告指出,2020年全球移动游戏中,休闲游戏下载量占比78%,但其变现效率显著低于硬核游戏,休闲游戏厂商对变现需求较为迫切。同时,市场对休闲游戏内容需求旺盛,国内休闲游戏市场供给不足,存在巨大增长空间。

    用户特征方面,休闲游戏用户的产品忠诚度较高,并且存在较大的消费潜力;多玩法融合与操作简单的游戏更受用户期待;此外,不同年龄段用户特征表现出明显差异。

    更多内容,详见《2021休闲游戏研究报告》完整版。

    休闲游戏增长潜力巨大

    报告显示,2020年,休闲游戏和硬核游戏(中重度游戏)分别占据全球移动游戏下载量的78%和20%,休闲游戏呈现出巨大的市场潜力。但从创收的角度看,硬核游戏以20%的下载量创造了66%的移动游戏收入,而休闲游戏仅有23%的收入,硬核游戏的变现效率显著高于休闲游戏和其它游戏品类。


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    数据来源:2021休闲游戏研究报告 

    IP改编休闲游戏仍有机会

    休闲游戏变现需求迫切

    成熟的IP对游戏来说是一项重要的创意来源。据伽马数据显示,2017年以来,中国IP改编移动游戏市场规模逐年增长,到2020年,达到1243.2亿元,同比涨幅26%。成熟的IP降低了游戏设计的难度,IP改编游戏又有助于扩大IP的影响力与商业价值,这种双赢的运营模式让IP改编移动游戏的市场潜力不断被挖掘。在休闲游戏领域,国内IP改编休闲游戏整体来说表现平平,但海外IP改编休闲游戏仍表现不俗,优质的大IP与精品休闲游戏的产品打磨对于整个行业来说尤为重要,未来国内也需要将休闲游戏与IP结合发展。

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    数据来源:伽马数据(CNG)

    现阶段,休闲游戏的变现需求也较为迫切,尤其在近几年版号收紧的背景下践行“提质减量”成为常态,但随着国内流量成本拉升,游戏厂商期望可以尽快地回收成本,而休闲游戏厂商中,更多的是中小型企业与个人开发者,中小企业的抗风险能力整体偏弱,因此需要在变现层面获得进一步突破。

    在经历了中国游戏发展的黄金期后,近年来,游戏行业市场规模与用户数量的增速都出现明显的放缓。游戏行业从增量市场进入存量阶段,粗放式经营也将转为精细化运营。拥抱精品游戏、专注玩法设计与产品创新将成为更多游戏开发者的选择,而休闲游戏也同样面临着这一局面。


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    数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据

    报告通过抖音内容播放情况来反映市场供需,结果显示休闲游戏相关内容播放量的增速是游戏行业大盘的三倍多,需求旺盛。但从占比来看,休闲游戏播放量在整个游戏内容中仅占4%左右,对比用户需求,国内休闲游戏市场供给量仍显不足,增长空间巨大。在用户调研中,超六成用户表示期待更多优质、精品休闲游戏,用户“提质”、“升量”的需求将为休闲游戏带来新机会。


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    数据来源:巨量算数,2020.01-2020.10,2021.01-2021.10

    休闲游戏成为用户放松解压的重要工具

    休闲游戏受众广泛,从用户体量上看,31-40岁的用户为休闲游戏的核心受众,而从TGI看,18-23岁偏年轻用户和41岁以上的偏年长用户对操作简单的休闲游戏表现出更显著的倾向性。


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    数据来源:巨量算数,2021.11

    从游玩目的来看,休闲游戏带来的放松解压、愉悦身心和打发无聊时间等方面的价值得到各年龄段用户的认可。而随着用户年龄的增长,休闲游戏对于用户的核心价值也随之发生改变,从休闲娱乐逐步转变为爱好和消遣。


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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1661

    休闲用户偏好存在差异

    总体产品忠诚度较高

    报告指出,为缓解日常工作和生活中的压力,人们会通过休闲游戏来转移注意力。在使用场景上,男性与女性出现一些明显差异,男性在通勤路上玩休闲游戏的比例更高,而在转移注意力,释放情绪的时候,则有更多女性用户选择休闲游戏。


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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1623

    在游戏类型上,各年龄段用户对休闲游戏的偏好差异非常明显。年轻用户更偏好对操作要求较高的休闲竞技和休闲模拟类游戏,中老年用户则更偏好于益智解谜和棋牌桌游类游戏。


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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1661

    在产品忠诚度上,大多数用户会精选出1~2款休闲游戏作为一段时间内的主要娱乐工具。


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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1504

    付费意愿与行为存在分歧

    付费原因存在性别、年龄特征

    根据报告调研结果,主观上不愿意付费的用户中,有三成左右会为休闲游戏付费;主观上愿意付费的用户,在实际游戏过程中则会有更多付费行为。在休闲游戏用户中,超过一半用户曾为休闲游戏付过费,其中男性用户的付费比例更高,达59%;从年龄上看,“80后”则是付费比例最高的用户群体。


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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1656

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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1661

    在付费原因方面,男性用户更看重道具的使用或技能加成、去除广告以及特殊的身份标识等;女性用户则更看重皮肤装饰与解锁关卡。不同年龄段所偏好的付费因素也不同,年轻用户对皮肤装饰、特殊身份标识等内容有更高的付费意愿,而中老年人则更愿意为去除广告与解锁关卡付费。

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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1661

    短视频成休闲游戏信息集散中心

    应用商店仍是主流下载渠道

    游戏内容作为短视频内容生态的重要组成部分,吸引了大量的游戏用户。据调查,近五成休闲游戏用户表示日常通过短视频内容获取休闲游戏相关信息,短视频成为休闲游戏宣传的重要渠道。

    在下载渠道方面,应用商店仍占据主要位置,有76%的用户通过应用商店下载休闲游戏。不同年龄段用户对下载渠道的选择相差不大,但相对来说年长用户对短视频上的下载入口接受度更高。

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    数据来源:抖音休闲游戏用户调研,2021年11月,N=1661

    解决休闲游戏产品生命周期短和变现困境

    休闲游戏单一的玩法模式和策略难以对用户形成长期的吸引力,产品生命周期普遍偏短,同时如前文所言,休闲游戏占据移动应用市场78%的下载份额,创造收入却仅有23%,变现难是休闲游戏开发者们普遍面临的困境。未来,更多的开发者会考虑混合设计的模式。即:将休闲游戏与中重度游戏的多种玩法和策略融于同一款游戏,给用户带来更多元游戏体验的同时,为休闲游戏创造更多的变现机会。

    突破休闲游戏变现瓶颈,引导行业良性发展

    未来,变现仍是休闲游戏开发者们最为关注的问题,从可行性来讲,广告(IAA)+内购(IAP)是接下来行业探索的重点,这将从商业模式上,引导开发者更多地关注休闲游戏产品设计和运营,从而推动行业的良性发展。广告(IAA)+内购(IAP)混合变现模式也成为大势所趋。

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    IP运作全链路,与休闲游戏共同成长

    国内IP改编游戏相对于海外发达市场而言,仍有较大的增长潜力。但对于休闲游戏开发者而言,找到契合的IP,并能在可承受成本范围内获得授权仍是件很有挑战的事情。从游戏发行的角度,发行商手握大量行业数据和渠道资源,他们通过数据分析能够及时捕捉到行业热点,并以此指导IP的孵化和运营。因此休闲游戏的开发者与发行方一起,借助发行方的IP孵化和运营能力打造IP,并将IP改编为休闲游戏产品的模式应运而生。这一模式就是“IP定制”。Ohayoo与深圳蜂玩科技共同推出的休闲游戏《王蓝莓的幸福生活》便是一项成功案例??梢栽ぜ?,未来一段时间内,IP定制将成为行业追捧的新方向。

    休闲游戏发行生态完善

    自助发行进入探索期

    2021年,越来越多的发行方对外公布上线了自助发行平台的消息,可以预见,自助发行也是未来行业发展的一大趋势。自助化发行为开发者提供了更加便捷的发行渠道和流程,从而能够让开发者将更多的精力投入到产品研发和运营本身,帮助开发者获得更高的收益。

    监管引导下,休闲游戏行业发展更加合规

    近几年,游戏行业规范化持续推进。从政策方向上看,建立行业准入标准,限制低质量游戏上线和?;の闯赡耆耸亲钪饕募喙艿?。未来,休闲游戏的发展也应符合监管要求,在提升品质和?;の闯赡耆巳ㄒ嫔献龀龈嗯?。整体而言,监管的引导将使行业发展更趋于合规化,政策的明朗也将进一步打消开发者的诸多顾虑,为行业长期稳中向好提供保障。

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